유로파리그 우승 혜택, 브랜드 가치 상승 효과는 정말 클까?
2025 유로파리그 결승전이 막을 내리면서, 이번 시즌 유로파리그 우승팀의 향후 행보와 그에 따른 혜택들이 축구 팬들 사이에서 큰 관심을 끌고 있습니다. 특히 단순한 트로피 획득을 넘어, 유로파리그 우승이 구단에 어떤 실질적인 영향과 브랜드 가치를 부여하는지에 대한 논의가 활발합니다.
1. 유로파리그 우승, 어떤 혜택이 있을까?
유로파리그 우승은 명백히 단순한 트로피 획득 이상의 가치를 지닙니다. 다음은 유로파리그 우승팀이 얻는 주요 혜택입니다.
① UEFA 챔피언스리그 자동 진출
유로파리그 우승팀은 차기 시즌 챔피언스리그 조별리그에 자동 진출할 수 있습니다. 이는 특히 자국 리그에서 챔스권을 확보하지 못한 구단에게는 절호의 기회이며, 수천만 유로 이상의 수익이 보장되는 대회에 진입할 수 있다는 점에서 재정적으로도 엄청난 보너스입니다.
② UEFA 슈퍼컵 진출
유로파리그 우승팀은 챔피언스리그 우승팀과 UEFA 슈퍼컵에서 맞붙게 됩니다. 이 한 경기에서 벌어지는 미디어 노출과 글로벌 중계는 수백만 명의 시청자를 끌어들이며, 전 세계 축구팬에게 팀을 각인시키는 좋은 기회가 됩니다.
③ 상금과 수익
2025년 기준, 유로파리그 우승 상금은 약 900만 유로에 달합니다. 조별리그 성적에 따라 얻는 금액을 포함하면 최대 2천만 유로에 이르는 수익이 발생할 수 있습니다. 여기에 경기일 수익, 티켓 판매, 중계권 배당금 등까지 포함하면 단일 시즌 유로파 참가로 얻게 되는 경제적 수익은 클럽의 운영에도 크게 기여합니다.
2. 유로파리그 우승이 클럽 브랜드에 미치는 영향
이제 본격적으로 유로파 우승이 구단의 브랜드 가치에 어떠한 영향을 주는지를 분석해 보겠습니다.
① 브랜드 노출 효과 극대화
결승전은 유럽 전역은 물론 전 세계로 생중계됩니다. 유로파리그 결승은 UEFA 공식 채널은 물론 ESPN, DAZN 등 글로벌 스포츠 미디어를 통해 중계되며, SNS를 통해 수백만 개의 콘텐츠가 생성됩니다. 이는 곧 팀의 유니폼, 엠블럼, 주요 선수 이미지가 반복적으로 노출되는 결과를 낳으며, 자연스럽게 브랜드 인지도 상승으로 이어집니다.
예를 들어 세비야(Sevilla FC)는 유로파리그 통산 7회 우승이라는 기록을 통해, 유럽 중소 구단에서 '유로파리그의 왕'이라는 브랜드 이미지를 얻었으며, 이는 글로벌 팬층 확장으로도 이어졌습니다.
② 글로벌 팬 유입
브랜드 가치의 핵심은 ‘얼마나 많은 글로벌 팬을 보유하고 있느냐’입니다. 유로파리그 우승은 기존 팬 외에도 신규 팬을 유입하는 강력한 트리거 역할을 합니다. 특히 아시아, 중남미, 북미 지역에서는 챔피언스리그보다 유로파리그 시청 환경이 더 접근성이 높아, 유로파 우승팀이 해당 지역에서 급격히 인지도를 높이는 경우가 많습니다.
③ 스폰서십 계약의 질적 상승
구단 브랜드 가치가 상승하면 자연스럽게 스폰서십 계약의 규모도 커집니다. 스폰서 입장에서는 더 많은 노출을 기대할 수 있는 팀과 계약하는 것이 유리하기 때문에, 유로파리그 우승팀에 대해서는 글로벌 브랜드들이 적극적인 협상을 벌이게 됩니다.
2023년 프랑크푸르트의 유로파리그 우승 이후, 주요 스폰서 계약이 대거 체결된 사례는 매우 대표적입니다. 기존 독일 내 기업 중심의 스폰서 계약 구조에서 벗어나, 글로벌 전자제품 브랜드와의 파트너십이 이뤄졌고, 구단의 수익 구조에도 큰 도움이 되었습니다.
3. 유로파 우승 후 클럽의 변화 사례
📌 세비야 FC – 유로파의 왕
세비야는 유로파리그에서의 지속적인 성공을 통해, 중상위권 스페인 클럽에서 글로벌 브랜드로 발돋움했습니다. 유로파리그 우승을 통해 얻은 유럽 내 입지 강화, 선수들의 유럽무대 경험, 스폰서십 확대 등은 세비야를 스페인 내에서도 경제적·상징적 경쟁력을 갖춘 팀으로 성장시켰습니다.
📌 아틀레티코 마드리드 – 유로파 우승 후 챔스 경쟁 구단으로
아틀레티코 마드리드는 유로파리그 우승(2010, 2012)을 통해 브랜드 인지도를 급속히 높였고, 이후 챔피언스리그 결승까지 진출하면서 글로벌 빅클럽 반열에 올라섰습니다. 이는 유로파 우승이 단순한 2부 대회 트로피가 아니라, 성장의 기회가 될 수 있음을 보여주는 대표적 사례입니다.
4. 선수 이적 시장에도 긍정적 영향
브랜드 가치 상승은 선수 영입 경쟁력으로도 이어집니다. 유로파리그 우승팀은 더 많은 유럽 무대 경험을 제공할 수 있다는 점에서 젊고 유망한 선수들에게 매력적인 팀이 됩니다. 또한 기존 소속 선수들의 시장 가치도 상승하게 되어, 추후 이적료 협상에서도 유리한 위치를 선점할 수 있습니다.
특히 유로파 우승을 통해 챔피언스리그 진출권까지 확보한 팀은 선수들에게 유럽 최고 무대에서 뛸 기회를 제공할 수 있기 때문에, 보다 폭넓은 선택지를 가질 수 있습니다.
5. 결론: 유로파리그 우승, 브랜드 가치 상승은 분명 존재한다
결론적으로 유로파리그 우승은 단순한 트로피 이상입니다. 상금, 챔스 진출이라는 직접적 보상 외에도, 글로벌 노출, 팬 유입, 스폰서 확대, 선수 시장 가치 상승 등 비재무적 요소에서 큰 효과를 가져옵니다. 특히 구단의 브랜드 가치 상승은 단기적인 수익을 넘어 중장기적인 성장의 발판이 되며, 유럽 중위권 클럽이 상위권으로 도약하는 중요한 계기가 되기도 합니다.
유로파 우승이 무조건 빅클럽으로의 도약을 보장하지는 않지만, 명확한 기회이자 성장 동력임은 부정할 수 없습니다. 팬의 입장에서든, 마케팅 전문가의 입장에서든 유로파리그는 여전히 ‘실속 있는 무대’임에 틀림없습니다!